Il semblerait que Prada soit décidément à l’heure de l’innovation et du changement. Quelques mois après l’annonce de son accord avec la division Luxe du leader français de la beauté L’Oréal, pour créer Prada Beauty en 2021, la maison de luxe italienne décide de faire appel au designer belge Raf Simons pour sa direction artistique.

Raf Simons rejoindra ainsi, dès le 2 avril 2020, Muccia Prada à la direction artistique de Prada.

C’est un véritable vent de fraîcheur que s’offre l’enseigne, qui a vraisemblablement compris l’importance de se renouveler mais aussi d’innover.

Lors de la Fashion Week de Milan, Muccia Prada, fondatrice de la marque, a affirmé que l’arrivée du cinquantenaire belge n’annonçait pas son départ à la retraite, mais plutôt le début, pour elle, d’une nouvelle aventure artistique très excitante.

Raf Simons, né dans une petite commune de Belgique à la fin des années 1960, est diplômé en design industriel après avoir suivi une formation en architecture.  C’est en 1995, lorsqu’il assiste au défilé de Martin Margiela, qu’il décide de devenir styliste.

A la différence de la plupart des designers, Raf Simons prend pour inspirations principales la musique ainsi que des arts en général. Il s’inspire de la mode de rue et de la jeunesse, et lance sa marque homonyme à ses vingt-sept ans. Son style est décrit comme épuré, minimaliste et architectural, ce qui reflète bien son parcours.

 Anciennement à la direction artistique de Jil Sander, Dior et Calvin Klein entre autres, présentera sa première collection Spring/ Summer 2021 avec la créatrice emblématique à l’occasion de la Fashion Week de Milan de septembre 2020.

Avant-gardiste et anti-glamour, son style ne pourra que s’associer à merveille avec celui de la styliste italienne. En effet, les collections hommes de Prada ont énormément en commun avec la philosophie de conception du belge. Les approches des deux marques sont, certes, distinctes, mais ces inspirations communes pourront créer l’harmonie au sein de la Maison Italienne.

Une influence dans la culture contemporaine

Avec l’arrivée de Raf Simons, Prada mise beaucoup, et gagnera très probablement beaucoup. Raf Simons, connait un réel succès auprès de célébrités telles que Kanye West ou encore A$AP Rocky, ce qui lui prouve son influence dans la culture contemporaine bien qu’il ne se soit jamais franchement imposé sur la scène streetwear au sens même.

Un mariage historique

On parle d’un mariage historique entre les deux créateurs. Un coup de génie créatif visant à apporter de réelles nouveautés à la marque, qui tend à effrayer ses concurrents Gucci et Louis Vuitton entre autres, ayant eux aussi compris l’importance de l’innovation.

La dernière fois que le monde du luxe se voyait bousculé était à l’annonce de la prise des commandes artistiques de la maison de luxe française Louis Vuitton par Virgil Abloh en 2018. Casser les codes et capter l’attention des millennials est aujourd’hui un impératif dans le monde du luxe.

 L’arrivée de Raf Simons à la co-direction artistique Prada est un très beau défi, et nous avons hâte de découvrir la prochaine collection de la maison ainsi que les retombées. Affaire à suivre ce que sera probablement le reflet du futur de la mode.